抖音即梦与快手可灵：AI视频生成赛道的竞争与未来

其他 2025年01月01日 22:37 30 金融快讯

快手可灵，只是抖音即梦的下一个目标罢了。

撰文|蓝洞商业赵卫卫

2024年，从抖音CEO位置上辞职的张楠，全身心投入到剪映旗下AI产品“即梦”的开发中。她将即梦定义为“想象力世界”的相机，与抖音的“真实世界”相机形成对比。为了打造这个“想象力世界”，即梦团队积极与高校学生合作，举办AI交互创新大赛，一等奖奖金高达10万元，吸引了众多年轻创作者的参与，例如独立开发者赵纯想，其获奖作品是一个AI视频生成镜头精细控制UIUX方案，可以根据导入图片生成视频，并实现推拉镜头、特写等效果。

值得一提的是，在即梦面世前三个月，快手可灵就已经率先上线了视频生成大模型，同样也与高校合作举办了AI创作大赛，并取得了不错的效果。

Sora打开了为真实世界建模的AI大门，即梦和可灵则顺着抖音和快手走过的路，用更饱和式投入，以大力出奇迹。

字节跳动内部的调研纪要显示，字节希望在其生态内使用AI能力，并认为2025年各生态将形成竞争闭环。届时，抖音即梦将与快手可灵在电商广告、短剧等多个市场正面交锋。

高开难高走

QuestMobile数据显示，即梦上线当天热度高涨，但一个月内内容互动量高开低走；而可灵则低开高走。这与产品发布时机、用户体验、市场竞争等多种因素有关。虽然即梦初始阶段热度很高，但其产品体验不如预期，用户深入使用后发现其生成内容的质量和稳定性不及可灵。

然而，这并不意味着即梦绝对落后。一些用户认为，国产AI产品需要结合使用，例如用即梦做文生图，再用可灵制作图生视频。调研纪要显示，即梦日活用户在20万-22万之间，付费用户约2.5万；而可灵服务用户超500万，付费用户超200万。不过，这些数据的真实性有待考量，因为字节跳动曾对“豆包概念股”的投资者发出风险提示。

快手可灵的“低开高走”与其先发优势和成功的营销策略有关。快手通过海外科技大V测试可灵生成的案例，成功营造了其在海外市场火爆的氛围，进而“出口转内销”。目前，可灵在海外市场的关注度仍远高于即梦。快手也在持续升级可灵大模型，并对其商业化前景充满信心。

即梦则将重点放在与媒体、影视制作合作等产品形态的落地，短期内盈利目标不明确。

快手又将陷入包围战

抖音的成功经验是全屏高清、音乐、特效滤镜、个性化算法推荐技术。即梦能否重演抖音对阵快手的成功故事，还有待观察。

字节跳动在AI领域的激进姿态已经通过C端产品豆包展现出来。豆包在全球AI应用下载量排名中位列第五，是榜单上唯一的中国产品，这离不开抖音丰沛的流量广告和投放支持。字节跳动在芯片底层储备上也不可小觑，是英伟达人工智能芯片的最大中国买家。

未来的看点是抖音和豆包如何联动即梦，这将意味着快手可灵将陷入字节跳动大模型的包围战。字节跳动发布了对标Sora的文生视频工具PixelDance和Seaweed，即梦AI已经接入了豆包，并利用PixelDance生成高质量的长视频。

目前，即梦和可灵的主要落地场景趋同，包括C端用户收费和B端服务（影视制作、广告和电商内容营销）。双方都在尝试AI生成视频在短剧和广告领域的应用，但AI生成视频对影视制作目前仍是辅助性的，商业化尚为时过早。

当谷歌击败Sora

谷歌近期发布的视频生成器Veo2在多项测试中表现超过Sora，尤其是在物理准确性方面。有业内人士认为，谷歌之所以能超越Sora，是因为其利用YouTube来训练其人工智能模型。

字节跳动豆包大模型团队也关注到Sora在物理准确性上的弱点，并发布论文探讨视频生成模型的物理建模问题。

抖音何时真正“即梦”？字节跳动明年的AI发展有三条路径：豆包大家族生态、抖音等产品的全面AI化、多模态模型和世界大模型。其中多模态是重点，字节跳动将无限支持和投入。

当谷歌击败Sora，预示着OpenAI创造的模型神话将被打破；而快手可灵，只是抖音即梦的下一个目标罢了。